作者：翁晓瑜

近年来，全球文旅市场呈现出多元化、个性化与科技化的发展趋势。根据联合国世界旅游组织（UNWTO）的报告，2024年全球旅游市场规模已突破1.5万亿美元，其中文化体验型旅游产品的需求增长迅猛，成为市场热点。在全球文旅产业竞争日益激烈的当下，中国文旅行业正迎来前所未有的发展机遇与挑战。

习近平总书记高度重视文化和旅游融合发展，作出了一系列重要指示，强调“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美”，为文旅融合的发展指明了方向，也为文旅企业的实践提供了根本遵循。党的二十届三中全会进一步提出要“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”，为文旅企业的创新发展提供了政策保障。

深圳华侨城旅游度假区

随着消费升级、技术革新与文化自信的崛起，文旅融合已成为行业发展的必然趋势。在这样的背景下，作为国内文旅领域的领军企业，华侨城集团创新探索出一条文旅深度融合的特色路径，以其独特的文旅融合模式，为中国文旅行业的高质量发展树立了标杆。

文化为魂：深挖在地化内涵

在文旅融合的实践中，文化是核心驱动力。习近平总书记高度重视中华优秀传统文化的传承与发展，多次作出重要指示，强调要坚定文化自信，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。华侨城通过深挖传统文化、在地文化内涵，打造了一系列具有文化影响力的主题公园与体验项目。

深化文化造境。深圳锦绣中华中国民俗文化村通过微缩景观与实景演出还原中国的多民族文化场景，将中国丰富多彩的民族传统文化聚集展现，完成从“造景”到“造境”的内涵提升。2025年，锦绣中华推出“锦绣盛市·梦华录”主题区，为游客带来了全新的文化体验。该主题区占地20000平方米，通过锦绣楼、勾阑瓦肆、半遮面茶楼、樊楼、皇城司、波斯蕃坊、梦华园、州桥夜市和锦绣西市、锦绣东市等十大组团场景，高度还原了《梦华录》剧中的国风美学生活方式。游客进入主题区后，可以开启一场“好好拍”“好好吃”“好好喝”“好好玩”“好好看”的国风体验之旅。

锦绣中华“锦绣盛市·梦华录”主题区

创新文化传承。华侨城旗下的欢乐谷品牌也在各地积极融入在地文化打造具有地域特色的文旅产品，比如：成都欢乐谷的“巴蜀迷情”、武汉欢乐谷的“欢乐江城”、上海欢乐谷的“新上海滩”等主题区的打造。同时，欢乐谷还十分注重传统文化的创新性传承和创造性发展。北京欢乐谷以“国潮文化节”为起点，通过与上海美术电影制片厂合作，引入“孙悟空”“哪吒闹海”“葫芦娃”等经典IP，打造“中华文化复兴者联盟”。

北京欢乐谷“国潮文化节”

成都欢乐谷结合古蜀化元素，打造巴蜀情迷区

上海欢乐谷“新上海滩”主题区

深圳欢乐谷则通过“欢乐谷电音节”“惊奇潮玩节”等活动，将主题公园与季节性活动结合，为游客提供了沉浸式的文化体验。这些活动不仅丰富了游客的体验，还通过科技手段营造了身临其境的氛围，让游客从“观赏者”转变为“参与者”。

科技赋能：重构沉浸式文旅场景

习近平总书记指出：“数字技术正以新理念、新业态、新模式全面融入人类经济、政治、文化、社会、生态文明建设各领域和全过程，给人类生产生活带来广泛而深刻的影响。”伴随数字技术的飞速发展，数字孪生、多语言互动、全息影音等新型数字体验正不断打破时空界限，创造出新的文化消费场景。随着文旅产业的快速发展，游客对旅游体验的需求更加注重参与感和互动性。这种趋势为文旅企业提供了新的发展机遇，也推动了虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等技术在文旅场景中的广泛应用。华侨城敏锐捕捉到这一趋势，通过“文旅+科技”的深度融合，重构沉浸式文旅场景，更好的契合新时代人民群众对高品质沉浸式、互动性消费体验的需求。

加强设备研发。华侨城文旅科技公司累计研发了20余种、100余台（套）具备完全自主知识产权的大型高科技互动文旅装备。例如，2024年6月，其自主研发的“动感飞行影院”被文化和旅游部评为全国文化和旅游装备技术提升优秀案例。这些创新成果不仅提升了游客的体验感，也为文旅产业的可持续发展提供了技术支持。

探索技术应用。华侨城通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、光影技术等手段，为游客打造沉浸式文旅场景。2024年，华侨城旗下云南旅游推出“恐龙来了”系列禄丰恐龙真品化石全国巡展。通过VR技术，游客可近距离观察禄丰龙的形态特征、生活习性，还能置身于恐龙的生活场景中，与恐龙一起觅食、漫步等。这种身临其境的感受，让游客对恐龙的认知不再局限于化石，而是通过“跨越时空的对话”，满足好奇心和探索欲。

“恐龙来了”系列禄丰恐龙真品化石全国巡展

欢乐谷推出的“惊奇潮玩节”，也通过VR、AR等技术打造了一系列沉浸式场景。例如，在惊奇屋和潮玩域，游客可以戴上VR设备，体验充满奇幻色彩的虚拟世界；在潮玩变装空间，借助数字化技术实现快速变装效果，让游客全身心投入到角色扮演中。今年春节期间，深圳世界之窗、重庆欢乐谷、南京欢乐谷等景区借助人工智能等技术，将无人机表演、烟花秀与景区建筑虚实结合，制作的视频在社交媒体上迅速走红，引发广泛关注。这一尝试不仅展示了景区的品牌力量，更凸显了科技与文旅融合的巨大潜力。

深圳世界之窗无人机表演

产业链延伸：打造文旅融合生态圈

文化和旅游部党组书记、部长孙业礼指出，要推进“文旅+百业”“百业+文旅”，培育文体旅、文商旅、农文旅等融合发展业态，挖掘文化价值，壮大人文经济，带动高质量发展，创造高品质生活。华侨城积极探索“文旅+”跨界融合模式，通过与商业、康养、地产、创意产业等领域的深度融合，拓展了文旅产业的边界，实现了产业链的延伸与升级。

“文旅+商业”的成功实践。顺德欢乐海岸PLUS是华侨城走出深圳后复制的首座“欢乐海岸”，通过“以文促旅，以旅兴商，以商成文”的开发逻辑，成功打造了一个集商业、旅游、文化于一体的开放式主题乐园。项目取消了传统主题乐园的门票制度，改为单项目收费模式，游客可以免费进入园区，降低了个人游乐成本。这种模式不仅提升了热门项目的复购率，还大大增加了园区商业的人流量。通过结合商业消费、主题游乐、文化演艺和自然生态，顺德欢乐海岸PLUS打造了“夜宴、夜游、夜赏、夜购、夜旅、夜演及夜宿”于一体的夜经济模式。这种模式不仅丰富了游客的体验，也进一步提升了项目的商业价值。

顺德欢乐海岸PLUS

“文旅+创意”的生态构建。深圳华侨城创意文化园（OCT-LOFT）是华侨城在文化产业园区领域的成功实践，通过“文旅+创意”的模式，成功打造了一个集创意设计、文化艺术、生活体验于一体的生态圈。华侨城创意文化园通过改造旧工业厂房，引入创意设计、文化艺术、科技互动等多元业态，形成了一个充满活力的创意产业生态。园区不仅为创意企业提供办公空间，还通过举办艺术展览、创意市集等活动，促进了创意产业的交流与发展。园区定期举办各类文化活动，如创意设计周、艺术展览、音乐节等，吸引了大量游客和创意爱好者。这些活动不仅丰富了游客的文化体验，也为园区的商业运营带来了流量。

深圳华侨城创意文化园（OCT-LOFT）市集

更多“文旅+”的跨界融合。除了“文旅+商业”“文旅+创意”，华侨城还积极探索更多的跨界融合可能性，比如“文旅+康养”“文旅+地产”“文旅+娱乐”。这些尝试打破了传统文旅产业的边界，为游客提供了更加丰富多元的体验。例如：云南华侨城温泉水公园引入温泉疗愈、森林康养项目，2023年接待康养游客超20万人次。武汉?红坊项目以“大城模式”将人文融入建筑，打造了一个集居住、社交和文化体验于一体的综合性社区。华侨城文化公司举办的首届华夏POWER戏剧节，将华侨城城区变成了一个巨大的舞台，不仅丰富了游客的文化体验，也为中华优秀传统文化的传承和弘扬提供了新的平台。

华夏艺术中心首届华夏POWER戏剧节

深圳甘坑古镇的“甘坑秋日游园会”则通过结合传统文化与现代娱乐，打造了一系列沉浸式体验活动，让游客在体验传统文化的同时，也能感受到现代科技的魅力。这些跨界探索为文旅深度融合打造了健康成长的生态圈，为文旅产业的高质量发展提供了新的可能。

IP驱动：打造核心竞争力

当前，IP已成为文旅产业的核心竞争力。IP不仅蕴含着丰富的文化内涵和故事性，还能够通过多产业联动实现价值最大化。以IP驱动的创新发展模式，通过将IP元素深度嵌入文化旅游领域，为文旅产业注入新的活力。

近年来，华侨城积极探索实施“星河计划”，深化构建自有IP矩阵，包括3D动画《爆笑两姐妹》、云南建水朱家花园的“朱小姐”形象、主题公园特色IP“欢乐家族”及“E-maya”等。这些IP不仅提升了华侨城的品牌知名度，还通过与主题公园、文创产品、演艺活动的结合，形成了完整的商业闭环。

姐姐“菠菜”与知名演员高露同屏合作带货

《爆笑两姐妹》是华侨城孵化的3D动画IP，自2019年推出以来，全网已超3000万粉丝、内容播放量超120亿次。凭借着华侨城成熟的文旅商服业务资源，爆笑两姐妹也蹚出了一条独具特色的变现路径：以数字化赋能文旅，通过直播带动增量收入。2023年，“爆笑两姐妹”IP受邀做客欢乐谷品牌25周年直播，以千万粉丝的影响力带动直播间总曝光42.46万人次，点赞250万+，位居当晚抖音平台酒旅品牌热度第3名；2024华侨城旅游狂欢节中，姐姐“菠菜”与知名演员高露同屏合作带货，不仅首次实现在真实场景中的交互，更是达成了408万人次的曝光量，在线观看峰值 10.16 万人，直播促成账号涨粉近万人。

云南建水朱家花园“朱小姐”IP，将传统文化与现代旅游相结合，显著提升了项目的经营效益。景区通过“朱小姐”IP打造了一系列沉浸式体验项目，不仅丰富了游客的体验，还延长了游客在景区的停留时间。自“朱小姐”IP推出后，朱家花园的游客接待量显著增加。2024年，景区接待游客量同比增长30%，旅游收入同比增长40%。

建水朱家花园“朱小姐”抛绣球招亲大会

此外，欢乐谷公司还通过“主题公园+知名IP融合”模式，携手奶龙、蛋仔派对、超级飞侠等IP形象，为游客打造了多元化的体验场景。这种IP驱动的跨界融合模式，不仅提升了游客的参与度，还通过文化商品的开发带动了制造业的发展，形成了“以文塑旅、以旅彰文”的良性循环。

华侨城集团在文旅深度融合方面的探索与实践，不仅为自身的发展注入了新的活力，也为整个文旅行业的创新发展提供了有益借鉴。通过深挖文化内涵、科技赋能、产业链延伸和IP驱动等多方面的努力，华侨城成功打造了一系列具有影响力和竞争力的文旅项目，推动了文旅产业的高质量发展。在未来的发展中，华侨城将继续坚持创新驱动，不断探索文旅融合的新模式和新路径，为游客提供更加丰富、多元和优质的文旅体验，同时也为传承和弘扬中华优秀传统文化作出更大的贡献。